Javier Gómez-Vizcaíno: “Para triunfar en los negocios solo hay un secreto: esfuerzo y trabajo”

Empezó a emprender a los 22 años, cuando todavía estudiaba la carrera de Dirección y Administración de Empresas. Por ello, aconseja a la juventud actual que “para triunfar en los negocios solo hay un secreto: esfuerzo y trabajo. Y aunque la formación y la inteligencia te van a ayudar bastante, vale más la constancia”. Con un imperio a sus espaldas en el sector del regalo publicitario, denuncia que “el problema de la burocracia es terrible para las empresas”. Explica que el Grupo CIFRA, del que es presidente, está trabajando con la inteligencia artificial. “Si queremos estar en el mercado no hay otra manera que actualizase. Hoy en día las empresas están muy preparadas y hay mucha competencia”, concluye.

-    ¿Qué sentimiento le despierta el hecho de que el Ayuntamiento de Cartagena le haya dedicado un parque en el polígono industrial Cabezo Beaza, convirtiéndote, según dijo la alcaldesa, Noelia Arroyo, en un referente del municipio?

-    Ha sido un orgullo y una satisfacción muy grande, porque era algo que no habíamos pedido, lo propusieron desde la asociación del Polígono Cabezo Beaza. Después ha habido mucha gente que nos ha apoyado. Nosotros, José Ángel Díaz y yo, no hemos pedido apoyo, ha sido iniciativa propia de muchas personas. Por ello, nos quedamos muy sorprendidos, y reitero que para mí es un orgullo muy grande. Tener un reconocimiento en vida de este tipo no te lo esperas. 

-    ¿Cuáles fueron sus orígenes en el mundo de la empresa habida cuenta de que su empresa no es familiar, sino un proyecto que nace de una inactiva juvenil?

-    Yo siempre he tenido mucha inquietud en el mundo de la empresa y con 22 años, cuando estaba todavía estudiando, empecé a montar, hace 40 años, lo que es Berbois, que era una empresa pionera en Cartagena en el sector del regalo promocional. Entonces solo se disponía de calendarios, alguna agenda, y empezamos con la ayuda de mi hermano Lalo, que me buscó direcciones de proveedores, ya que en aquel momento no había Internet y no teníamos la misma facilidad que actualmente. Empezamos, mi primo Óscar García Berbois y yo, sin apenas ningún medio, y a base de mucho esfuerzo, muchos errores, y mucho trabajo pasamos los cuatro primeros años, que son los más difíciles, y tienes que pelear por todo. Me acuerdo que en un banco me decían que no tenía línea de descuento, y yo en aquel entonces no sabía ni lo que era una letra. Todo era ir contracorriente, y al cabo del tiempo vemos que ha sido una satisfacción muy grande. El poder empezar desde cero. Actualmente, nosotros somos de las primeras empresas del sector en España, tenemos una empresa mayorista, con oficinas en China desde hace 25 años y estamos vendiendo en 40 países diferentes. Nuestro mercado principal sigue siendo España, y tenemos una presencia importante en Portugal, Francia y en Italia principalmente, Europa la manejamos muy bien. Ahora estamos abriendo mercado con países del este.

-    ¿Qué consejo le daría usted a las generaciones venideras y cuál es el mayor legado que puede ofrecerle a sus herederos?

-    Tengo la suerte de que ahora mismo tengo un hijo en mi empresa, y el mismo ha montado la suya propia sin contar conmigo. Yo recuerdo que cuando empecé salía de mi casa a las 8:00 de la mañana y volvía a las 23:00 h. Yo prácticamente, los primeros 15 primeros años de la empresa me los he pasado trabajando, los fines de semana también. Era un mundo que se ha hecho a base de esfuerzo y trabajo, y esto es lo fundamental a la hora de conseguir algo, no hay otra cosa. El que quiera montar un negocio hoy en día pensando que va a trabajar solo de 8:00 a 14:00 se equivoca. Para triunfar solo hay un secreto: esfuerzo y trabajo. Y aunque la formación y la inteligencia ayudan bastante, vale más la constancia y el esfuerzo.

-    ¿En estos años de trabajo como ha cambiado el mundo empresarial y cuáles son los problemas a los que os enfrentáis en la actualidad?

-    El problema más grande al que nos enfrentamos actualmente es encontrarnos con gente que no quiere tener esa dedicación y ese esfuerzo del que le he hablado. La gente hoy en día está muy bien preparada, quizás es la generación mejor preparada, pero no tiene esas ganas que teníamos hace 40 años de salir, de morder, de participar, de entrar, etc. Por otro lado, el problema de la burocracia es terrible. Siempre sacando normativas nuevas en Europa, en el Ayuntamiento, en la Comunidad Autónoma. Tenemos que tener personas trabajando dedicadas exclusivamente a esas normativas que nos están volviendo locos todos los días. Cada mañana nos encontramos con una cosa nueva que tenemos que cambiar, como la referencia, añadirle algo, porque todos los días están cambiando y eso es un aspecto negativo porque muchas veces no nos deja trabajar tranquilos.

-    ¿Cuál es el reto más importante al que se enfrenta su empresa de cara al futuro? ¿temen la inteligencia artificial?

-    Actualmente, nosotros tenemos ya hecho un proyecto a 10 años vista, con una ampliación que vamos a hacer de 4000 metros más, y queremos hacer una nave para que todos los procesos estén automatizados y prácticamente la intervención de la mano de obra va a ser escasa. Ahora, estamos todo el día desarrollando cosas nuevas, el departamento de informática es el más grande que tenemos en la empresa. Estamos trabajando con la inteligencia artificial porque si queremos estar en el mercado no hay otra manera. Hoy en día el mercado está muy preparado y hay mucha competencia. Intentamos, al ser una empresa mediana que puede competir con los grandes.

Un refernte en la comarca

“Javier Gómez-Vizcaíno es un activo principal para el conjunto de las asociaciones empresariales de Cartagena. Es una persona valiente, brillante y un súper empresario de nuestra comarca”. Así lo define el presidente de la editorial Nuevo Digital, Antonio Betancor, también empresario, quien mantiene una relación muy estrecha con el entrevistado. Casado con Aurora Flores, y padre de tres hijos, el empresario es una persona muy familiar.