La Región de Murcia ha puesto en marcha una nueva campaña promocional con el objetivo de reforzar su posicionamiento como destino MICE (turismo de congresos y eventos). La titular de Turismo, Carmen Conesa, presentó la campaña ante representantes de las Oficinas de Congresos de Murcia y Cartagena y del sector empresarial vinculado a este segmento turístico, según informa el portal profesional Nexotur.

La campaña se desarrolla bajo la marca Costa Cálida Región de Murcia – MICE Región de Murcia y el claim 'Ready to Meet You', con una renovación completa de los soportes promocionales para generar nuevos contenidos y aportar mayor valor al público objetivo. Entre las acciones más destacadas figura la creación de un spot publicitario en español e inglés, con versiones larga y corta, que pone el foco en la vertiente humana del destino y en la experiencia diferencial que ofrece la región para la celebración de eventos.

Además, se ha llevado a cabo una actualización integral de la imagen del producto MICE en soportes digitales. La campaña incluye una batería de reels para redes sociales centrados en espacios para eventos, un nuevo banco de imágenes de instalaciones, hoteles y recintos, una landing page específica del producto con un diseño más visual y un folleto renovado tanto en contenido como en imagen.

La estrategia, señala Nexotur, contempla también acciones de marketing y publicidad en medios especializados del sector, con el objetivo de mejorar la comercialización turística a través de plataformas digitales, fortalecer la presencia online del destino y facilitar el acceso a información clave para organizadores de eventos. Asimismo, se busca generar sinergias entre las pymes del sector y la marca MICE Región de Murcia para reforzar su impacto promocional.

El turismo MICE se considera un producto estratégico dentro del Plan de Turismo 2022-2032 de la comunidad por su capacidad para impulsar la imagen del destino, generar actividad económica y contribuir a la desestacionalización. En este sentido, los datos más recientes reflejan un crecimiento significativo del segmento. En 2025, la Oficina de Congresos de Cartagena acogió 183 eventos con casi 35.000 participantes, mientras que el Palacio de Congresos de Murcia celebró 70 eventos con 75.000 asistentes, lo que supone un incremento del 21,5% respecto a 2024.