Imagen de uno de los vídeos que Xti muestra en TikTok
La empresa yeclana de calzado Xti ha comenzado a operar en TikTok Shop, la plataforma de comercio electrónico integrada directamente en la red social de origen chino. Los usuarios de esta aplicación pueden acceder a marcas y empresas para comprar productos sin necesidad de salir de la app.
Según destaca el portal especializado Centros Comerciales, la entrada de la marca fundada en el año 2000 como ZMR Shoes en TikTok Shop permite a la empresa yeclana no solo mostrar sus colecciones de zapatería mediante contenido que aportan sus creadores (considerados influencers o no), sino abrir un canal venta.
En declaraciones a este portal, Amanda Navarro, directora de marketing de XTI, señala que este formato permite mostrar el producto en un entorno más ligado al descubrimiento que al catálogo tradicional. Asimismo, Irene Salido, directora de ‘verticales estratégicos’ en TikTok Shop España, destaca el papel de herramientas como el live shopping para resolver dudas durante el proceso de compra.