Zara supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo

La aceleración de la Inteligencia Artificial ha provocado uno de los cambios más significativos en el valor de marca del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, elevando el umbral de entrada a su nivel más alto. Así lo indica la 21ª edición del análisis global de Kantar, que cuantifica cómo la marca contribuye al valor del negocio. En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año pasado.

En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares, y a Apple (nº 2: 1.38 billones de dólares) se unen Google (nº 1: 1.48 billones), Microsoft (1,11 billones) y Amazon (1,02 billones).

Además, este año el liderazgo del Top 100 cambia y Google vuelve al número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en primera posición. El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos.

Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%; la única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry, que subió un 390% en 2008.

María Granados, responsable de investigación de mercados en Kantar España, señala que “la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.

Gracias a un crecimiento del 18%, la empresa española Zara -en el puesto 66- se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo, superando al histórico líder Nike; la marca española, que supera los 44.000 millones de dólares, es un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. En un contexto de mercado complejo, las únicas marcas europeas que han caído este año son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel. Como resultado, Hermès se sitúa primera de la categoría lujo con un crecimiento del 3%, fruto de su compromiso por comprender distintos perfiles de consumidor, como lo demuestra la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.