Uno de los hoteles de Murcia capital.
Los hoteles de la ciudad de Murcia han cerrado el mejor mes de julio de toda la serie histórica, superando incluso el hito alcanzado en agosto de 2025, que hasta ahora marcaba las mejores cifras registradas por el sector hotelero de la capital durante el periodo estival.
Los datos correspondientes al mes de julio reflejan un comportamiento excepcional del turismo urbano en la ciudad. La ocupación hotelera aumentó casi 11 puntos porcentuales respecto al mismo mes del año pasado, llegando al 71%.
Pero si destacable ha sido la evolución de la ocupación, aún más significativa resulta la del precio medio por habitación ocupada (ADR), que se situó un 10% por encima del alcanzado hace un año. La combinación de ambos indicadores ha permitido que la rentabilidad por habitación disponible (RevPAR) experimente un crecimiento cercano al 32%, uno de los mejores comportamientos registrados por el sector hotelero de la ciudad en los últimos años en un mes de julio.
Por categorías, los hoteles de cuatro estrellas protagonizaron el mayor incremento de ocupación, con casi 12 puntos porcentuales más que en julio de 2025, mientras que los establecimientos de tres estrellas lideraron el crecimiento del precio medio, alcanzando cerca de 67 euros por habitación ocupada.
Estos excelentes resultados permiten además compensar parcialmente el descenso de actividad registrado durante los meses de mayo y junio, reforzando la evolución positiva del ejercicio.
Un mes marcado por la actividad cultural, los congresos y los rodajes
El buen comportamiento del sector responde a la coincidencia de varios factores que han dinamizado la actividad turística de la ciudad durante todo el mes.
La intensa programación musical volvió a demostrar el importante impacto económico que generan los grandes eventos. El día de mayor ocupación coincidió con el concierto de Alejandro Sanz, cuando los hoteles de la ciudad rozaron el 97% de ocupación. Por su parte, el mejor dato de precio medio se registró el sábado 11, coincidiendo con el concierto de Rick Astley, alcanzándose tarifas cercanas a los 100 euros por habitación ocupada, favorecidas también por la llegada de público extranjero alojado en la costa.
En conjunto, durante más de catorce días del mes, la ocupación hotelera de Murcia superó el 80%, un indicador que pone de manifiesto no solo el elevado nivel de actividad, sino también la capacidad de la planta hotelera de la ciudad para responder con calidad a una demanda creciente. La continua renovación de los establecimientos permite ofrecer un producto cada vez más competitivo y adaptado a las expectativas del visitante.
Junto a la programación cultural, el turismo de reuniones volvió a desempeñar un papel fundamental en la actividad hotelera. La celebración de congresos como la XVI Reunión Europea de Diatomeas, que reunió en Murcia a alrededor de 150 científicos y que se celebró por primera vez en España, convirtió durante varios días a la Universidad de Murcia y a la ciudad en punto de encuentro de especialistas en paleoecología, genética, taxonomía y aplicaciones industriales. A ello se sumó el XII Congreso Internacional en Contextos Clínicos y de la Salud, celebrado en el Hotel Occidental Murcia Siete Coronas.
Este tipo de encuentros vuelven a demostrar su importancia para la desestacionalización del turismo urbano y para mantener elevados niveles de ocupación fuera de los periodos tradicionalmente más fuertes.
A ello se suma el crecimiento de un segmento con enorme potencial para la ciudad como es el de los rodajes cinematográficos y audiovisuales. La presencia de productoras, equipos técnicos y personal vinculado a estas producciones está generando un importante volumen de negocio para los hoteles de Murcia, diversificando la demanda y consolidando una nueva línea de actividad para el turismo urbano.
Seguir apostando por los grandes eventos
Desde Hoteles de Murcia consideran que estos resultados permiten mirar al futuro con optimismo y consolidan una tendencia que acerca progresivamente a la ciudad a los niveles de ocupación estival de otros importantes destinos urbanos españoles como Valencia o Málaga.
La asociación considera que los datos vuelven a demostrar que la celebración de grandes conciertos, congresos, eventos deportivos y actividades culturales constituye una de las herramientas más eficaces para dinamizar la demanda turística.
«Los datos demuestran que son precisamente los grandes eventos los que consiguen ‘agitar el árbol’ del turismo, atraer nuevos visitantes y generar un importante impacto económico para toda la ciudad. Debemos seguir trabajando para incentivar este tipo de iniciativas porque benefician al conjunto del destino y a toda la cadena de valor turística» señala Felipe Saldaña, presidente de la asociación.
Respecto al mes de agosto, las reservas evolucionan actualmente en niveles similares a los registrados el pasado año. No obstante, el importante peso de las reservas de última hora en el turismo urbano mantiene abiertas las posibilidades de igualar o incluso superar los resultados obtenidos en 2025.
Finalmente, el sector afronta con ilusión la próxima incorporación de un nuevo hotel de cinco estrellas tras el verano, una apertura que contribuirá a reforzar el posicionamiento de Murcia como destino urbano de calidad, mejorar la competitividad de la oferta hotelera y continuar incrementando los niveles de rentabilidad del sector.
*Hoteles de Murcia es la asociación que representa a la práctica totalidad de los establecimientos hoteleros de la ciudad de Murcia. Constituida en 2014, trabaja en la defensa de los intereses del sector y en la promoción del turismo urbano, cultural y de negocios de la capital.