La campaña de la vuelta al cole ya no solo marca el regreso a las aulas, sino el pistoletazo de salida para la planificación del gasto del último trimestre del año. Según un análisis elaborado por la plataforma Teads a partir de datos de IAB Spain y su propio barómetro de medios, el 78% de los españoles adelanta a septiembre la búsqueda e investigación de productos para comprobar con antelación si los descuentos del Black Friday y la campaña navideña serán realmente ventajosos.
El proceso de compra actual se ha vuelto eminentemente analítico y digital, dejando atrás las decisiones impulsivas. Los consumidores dedican una media de doce semanas a contrastar alternativas, leer recomendaciones y fijar presupuestos. Durante este primer tramo de septiembre, el interés se concentra en la tecnología por la renovación de ordenadores y tabletas para el inicio del curso, mientras que a partir de octubre la atención se desplaza hacia el equipamiento para el hogar, la moda y el estilo de vida.
“Durante años hemos asociado las compras a un único día o a una campaña concreta, pero las decisiones empiezan mucho antes”, señala la directora comercial de Teads para España, Alejandra Molina, quien destaca la importancia de esta fase previa en la que los medios digitales abiertos actúan como canal de referencia para que los usuarios analicen opciones con criterio.
Esta tendencia consolida un perfil de comprador cada vez más crítico y previsor, que prioriza la transparencia informativa y exige garantías de ahorro real antes de comprometer su presupuesto en las grandes citas comerciales de fin de año.
