Paquetes de arroz SOS, antes y en la actualidad
Hay marcas de arroz que evocan recuerdos desde hace décadas de años. Brillante, La Fallera y La Cigala son algunas de ellas. Otra es SOS. Este es el apellido del valenciano José Sos Borrás, quien en 1902 comenzó a vender arroz a granel y diez años más tarde empezó a hacerlo en sacos de un kilo con la imagen de dos falleras. Así ha sido durante más de un siglo.
Recientemente, la organización agraria La Unió Llauradora, una de las más representativas del campo valenciano ha logrado que la marca de arroz SOS, perteneciente desde 2011 al mayor grupo español del sector de la alimentación, Ebro Foods, elimine de sus envases las imágenes de las falleras.
¿Qué ha ocurrido? La Unió venía reclamando ante todas las instancias posibles que Ebro Foods suprimiera la imagen de mujeres vistiendo prendas tradicionales de la zona, cumpliendo así la normativa europea sobre el etiquetado de este producto comercializado desde la Comunidad Valenciana.
El problema no proviene del uso de imágenes de mujeres en la etiqueta, sino de lo que representan: son falleras, por tanto, valencianas, cuando el producto no se garantiza que proceda de los arrozales de esta región.
La Unió critica desde hace tiempo que grandes empresas arroceras instaladas en Valencia apuesten por arroz importado en lugar del autóctono, sin especificar además en los paquetes de arroz que venden en las cadenas de distribución el país de origen. En muchos casos, este cereal procede de Sudamérica o del sudeste asiático.
También cuestiona a las cadenas de la gran distribución por no ser corresponsables con los productores y consumidores identificando el origen del arroz en el envasado. Algunas de ellas venden arroz de fuera como si fuera valenciano, indicando en la etiqueta únicamente el distribuidor local y que está envasado en la Comunidad Valenciana e incluso fotos de simbología valenciana, lo que arruina a los productores y engaña a los consumidores.
En este sentido, solicitó el pasado año a la Generalitat que iniciara una investigación formal sobre el etiquetado de los arroces de las marcas La Fallera y SOS, al considerar que la ausencia de información sobre el origen, unida a determinadas imágenes y referencias a Valencia, podía inducir a error a los consumidores y perjudicar directamente a los productores valencianos.
Tras conseguir el cambio en los envases de SOS, La Unió seguirá sus actuaciones con La Fallera -de la misma empresa-, en los paquetes que no pertenecen a la Denominación de Origen ‘Arròs de València’. La organización sigue detectando en los lineales de la gran distribución envases de arroz La Fallera que incorporan el nombre y la imagen de una fallera, mientras que el producto no identifica claramente su origen y únicamente hace referencia a que ha sido envasado en Silla. La Unió también insiste en que en que en cadenas de distribución hay paquetes de arroz de estas y otras marcas que utilizan la bandera o referencias a la Comunidad Valenciana sin especificar la procedencia del arroz.
En el caso de SOS, la imagen de las falleras se ha sustituido por unas espigas de cereal.