Gesa Mediación estrena nueva identidad: ‘Cuando de verdad importa’

 

Quien pase por el estadio Enrique Roca esta semana verá algo distinto en la presencia de Gesa en el campo de fútbol. Es el primer vistazo de una marca que presenta su nueva identidad corporativa —logotipo, paleta de color, mascota y claim— junto a una venta online que ya funciona: los seguros de Viaje, Vida, Autos por días, Caravana, Autocaravanas y Patinetes se contratan hoy mismo, en minutos, desde su web.

 

Gesa Mediación presenta una renovación integral de su identidad corporativa. Un proceso que -señala la compañía- "va más allá del cambio visual, y sería el resultado de una reflexión sobre lo que la empresa es hoy, cómo trabaja y hacia dónde quiere crecer".

 

La nueva marca llega en un momento de transformación interna. Gesa ha modernizado sus procesos operativos, ha incorporado herramientas de gestión digital propias y ha reforzado su equipo para responder con más agilidad a sus clientes. El rebranding sería la expresión visual y verbal de una correduría que “ya había cambiado por dentro antes de contarlo por fuera”.

 

Una identidad pensada para ser reconocida en cualquier escenario

 

El cambio no terminaría en el logotipo. Gesa se ha propuesto que esta identidad se perciba exactamente igual en la web, en la app, en redes sociales, en sus oficinas y en sus patrocinios.

 

El nuevo logotipo de Gesa se ha diseñado desde los valores que definirían a la marca: defensa, acompañamiento y capacidad de respuesta. Escrito en caja baja —con una ‘G’ mayúscula que se alinea a la misma altura que el resto de letras— transmite cercanía e igualdad con el cliente.

 

La tipografía corporativa es Switzer, una sans-serif neo-grotesca de estilo moderno y atemporal, elegida por su alta legibilidad y su diseño limpio y honesto. Funciona igual de bien en una póliza impresa que en la pantalla de un móvil: casi se puede tocar la cercanía en cada trazo.

 

La nueva paleta abandona los azules corporativos convencionales del sector asegurador para construir una identidad propia: azul oscuro como base; crema en lugar del blanco puro; y verde, el color de acento. Se completa con una gama secundaria —azul claro, naranja y morado— que identifica cada línea de negocio: particulares, transporte y administración pública, respectivamente.

 

Una mascota con vista de lince

 

Junto al logotipo, Gesa estrena también una mascota: un lince. No sería una elección casual. En español se dice “tener vista de lince” para hablar de quien se da cuenta de todo, de quien no deja pasar ningún detalle.  Es también un animal que España ha traído de vuelta del borde de la desaparición.

 

El lince acompañará a Gesa en sus actividades de promoción como guía cercano del cliente: “el que vigila lo que el cliente no ve y explica lo que no entiende”, según explica la propia compañía.